一、主题元素
我们依旧从名字、颜色等几个方面盘点一下春分的主题元素:
名字:春分、3月21日
颜色:春天的颜色,一般是绿色、青色、粉色
标志性物品:风筝、鸡蛋
习俗/风俗/特点:放风筝、竖蛋、日夜平分、万物生长
1. 分析
我们观察春分的主题元素可以得知:实际上标志性物品与习俗/风俗/特点息息相关。
所以,从标志性物品或习俗/风俗/特点着手区别不算大,下面我就从习俗/风俗/特点分享:
颜色方面,因为是绿色,相对其他主题元素来说过于普通——在主题方面可以表达春天、环保、树木,哪怕是同样的二十四节气也可以表达春分、惊蛰、立春、清明、雨水,普适性太强,选择绿色作为切入点,主题不够突出,受众看到绿色根本很难准确地联想到春分。
2. 普适性
这是一个我反复提到的概念,这里再次解释,指的就是:自由度强,是适用于任何品牌或主题。
一般分为两种类型:
突出主题元素,但品牌元素不强。
比如:在春分当天,选用诗句“春分雨脚落声微,电话号码列表 柳岸斜风带客归”作为文案,确实能突出主题元素(春分)在自由度强,适用于任何品牌。但这也就意味着,无法与专属品牌特性切合,无法凸显专属品牌特性,受众对品牌的记忆点不足。
突出品牌元素,但主题元素不强。
假设保暖卫衣品牌南极人,立冬当天的文案是“寒冬有南极人,暖心你我”,确实凸显了品牌特性,但是用寒冷作为立冬主题元素的切入点,却不够突出。因为这句文案无论是立冬、大小寒、冬至甚至是圣诞节都适用。
(苏泊尔电器,突出了品牌特性,但没切合主题元素)
创意离不开图文并茂,以上仅是文案上的举例,另外还有图片上的,此处就不展开讲。
二、创意分享
我们根据以上的主题元素,决定从名字、习俗/风俗/特点着手,切合品牌特性,至于方式当然还是拆字、谐音等。
名字1:春分
“春”、“分”二字拆开,或者“春分”一词拆开。
例子:一汽丰田——春字拆分组合为丰田
春分,分为:三人日,八刀
阳江十八子刀具:十八子刀具,阴阳割昏晓:春分昏晓
盼盼:一日平分,盼盼零食为你充能
具体的创作需要与品牌特性相结合,此处不详细展开讲。
(品牌特性怡宝的瓶盖logo与春分的“日”字融合)
(联想手机化成“分”的一捺)
春分,也可以将“春”字、“分”字分别组成文案:
快递/外卖:春风得意马蹄疾,争分夺秒想见你
理财类:一年之计在于春,一分耕耘一分收获
江中:绿江流水中央,平分春色两岸
联想:十分之一电量,任你联想春光